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網絡時代文化消費的新特點 發布時間:2013-02-27   來源:人民日報    瀏覽:0
    當前,以互聯網為代表的新媒體、新技術正在對文化消費產生廣泛而深刻的影響,不僅影響其內容和方式,而且影響其價值取向,進而對整個社會產生影響。在此背景下,深入研究和把握網絡時代文化消費的新特點具有重要意義。

  網絡對文化消費產生多方面影響。第一,消費環境的去障礙化?;ヂ摼W特別是三網合一(電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中,通過技術改造而功能趨同)意義上的互聯網,使文化消費活動超越區域和人群的障礙,大大推進了文化消費的普及和升級。第二,生產與消費的模糊化。網民在消費互聯網文化產品的同時,也可以生產互聯網文化產品,形成了生產與消費結合、互動的文化消費新形式。第三,線下與線上的融合化。傳統文化消費內容逐漸與網絡社會自生的文化消費內容融為一體,線上線下融合共生。第四,文化消費內容的細分化?;ヂ摼W創造了“長尾效應”,即大多數流行需求集中在需求曲線頭部,個性化的零散需求在需求曲線上形成一條長長的尾巴,而所有非流行的市場累加起來會形成一個比流行市場還大的市場。這種效應使細小的文化消費市場得以存在,文化消費內容趨向細分。第五,消費層次的提升化。通過互聯網,文化消費日益普及,巨量文化消費的頻繁互動和碰撞促進文化消費層次升級。

  網絡時代文化消費呈現新特點。第一,文化消費的常態化。隨著互聯網的發展,文化供給無處不在,文化消費者無所不求,文化供給和消費滲透到生活的各個方面。第二,文化消費內涵的廣義化。文化消費與網絡購物、網絡影音、網絡閱讀、網絡社交等結合在一起,成為日常生活的重要內容。第三,文化消費的社會化?;ヂ摼W將所有人群的文化活動聯系起來,分享、合作、貢獻成為文化消費的核心價值。第四,消費方式的即時性、互動性。隨時隨地發生文化消費,又通過互動而啟動新一輪文化消費,消費熱點潮涌不斷,碎片化的文化內容被跨媒體組織起來,短、平、快、頻成為文化消費的重要特點。第五,消費內容的全面革新。網絡影音、社交、閱讀等成為傳統文化載體的延伸和拓展,傳統文化在互聯網手段下煥然一新。

  根據網絡時代文化消費的新特點,應努力使網絡成為推動社會主義文化大發展大繁榮的重要平臺。一是充分認識網絡條件下文化傳播、消費、互動的新特點,掌握和順應文化發展新規律,善于利用傳播力更大、互動形式更深入、影響更全面的新平臺,實現社會主義核心價值體系教育和傳播的與時俱進。二是把網絡作為優秀文化生產和傳播的重要平臺,促進形成新的文化創作和收益機制,引導優秀文化創作人和傳承人適應新的平臺,激發群眾創造熱情,不斷創作出更多的優秀網絡作品,豐富文化形式。三是強化網絡文化自凈功能,用全面的網絡傳播展現先進文化,用充分的文化交流淘汰落后文化,讓更多的網民捍衛和弘揚優秀文化。四是體現中國文化特色。根據我國網民文化消費的需要和特點,推動我們形成自己的網絡文化消費方式。
    (作者系中國社會科學院財經戰略研究院 金準



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